2 hours ago
2
REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA -- Platform transportasi online mulai mengembangkan lini bisnis baru di luar layanan inti untuk menjaga keberlanjutan model usaha. Salah satu langkah yang ditempuh adalah menghadirkan layanan periklanan digital berbasis aplikasi sebagai sumber pendapatan tambahan.
Langkah tersebut ditempuh oleh inDrive dengan meluncurkan platform inDrive Ads. Lini bisnis ini dirancang untuk memperkuat ekosistem ride-hailing sekaligus menjaga tarif layanan tetap terjangkau bagi pengguna dan komisi pengemudi tetap rendah.
Communication Manager inDrive Wahyu Ramadhan mengatakan, kehadiran layanan iklan ini menjadi bagian dari strategi jangka panjang perusahaan dalam membangun ekosistem bisnis yang berkelanjutan. “Produk ini kami kembangkan untuk mendukung pertumbuhan platform tanpa membebani pengguna maupun pengemudi,” ujar Wahyu dalam keterangan resmi, Selasa (28/1).
Saat ini, layanan iklan tersebut telah beroperasi di 20 negara dan menjangkau sebagian besar pengguna aktif bulanan perusahaan. Sepanjang tahun ini, perusahaan menargetkan perluasan layanan ke seluruh negara operasional.
Wahyu menambahkan, sebagian ruang iklan juga dialokasikan untuk mendukung program sosial dan inisiatif komunitas internal perusahaan, sehingga dapat menjangkau audiens yang lebih luas dengan biaya yang lebih efisien.
Dari sisi kinerja, respons pasar terhadap layanan iklan tersebut tercatat positif. Permintaan pengiklan tumbuh hingga dua kali lipat setiap bulan, dengan tingkat minat berulang yang kuat dari berbagai sektor, mulai dari e-commerce, fesyen, ritel, perbankan, hingga layanan keuangan.
Melalui platform ini, perusahaan juga berfungsi sebagai penghubung antara perusahaan teknologi finansial dan pengguna aplikasi. Di Kolombia, fintech Monet telah menyalurkan lebih dari 1.200 pinjaman tunai kepada pengguna melalui platform tersebut. Sementara di Filipina, Skyro telah menyalurkan lebih dari 200 pinjaman, dan kerja sama serupa di Meksiko telah menjangkau ratusan pengguna.
Iklan ditampilkan di sejumlah titik utama aplikasi, mulai dari halaman beranda, proses pemesanan perjalanan, hingga setelah perjalanan selesai. Format iklan berupa banner multi-dimensi dengan grafis dan animasi, serta dilengkapi sistem pengukuran performa yang memungkinkan pengiklan memantau efektivitas kampanye secara real time.
Founder & CEO inDrive Arsen Tomsky menyebut diversifikasi bisnis melalui lini bermargin tinggi seperti periklanan menjadi langkah penting untuk menjaga fleksibilitas perusahaan dalam menyediakan layanan terjangkau dalam skala luas.
Sementara itu, Chief Growth Business Officer inDrive Andries Smit menegaskan bahwa prinsip keadilan dan akses tetap menjadi fondasi pengembangan produk. “Kami ingin menciptakan peluang yang setara bagi masyarakat dan brand seiring pertumbuhan ekosistem superapp,” kata Andries.
Saat ini, perusahaan telah memfasilitasi lebih dari 8 miliar transaksi dan beroperasi di 48 negara. Selain layanan transportasi, platform ini juga mengembangkan layanan antarkota, pengiriman, keuangan, hingga belanja kebutuhan harian.
