3 hours ago
6
REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA -- Perusahaan teknologi penyimpanan data berbasis flash memory, SanDisk, resmi menggandeng kreator konten King Aloy sebagai Wajah Campaign TechShift. Kolaborasi ini berangkat dari momen spontan dalam sebuah podcast YouTube yang kemudian berkembang menjadi gerakan kampanye digital berskala nasional.
Momen tersebut terjadi dalam podcast Kejar Setoran di kanal YouTube Tuah Kreasi, yang dipandu oleh Praz Teguh. Dalam perbincangan itu, King Aloy, yang dikenal luas lewat akun Mister Aloy, menceritakan pengalamannya mengganti ponsel semata karena keterbatasan kapasitas penyimpanan.
“Gue ganti HP biar penyimpanannya lebih gede aja. Soalnya, memori HP sebelumnya kecil. Gue ngonten bikin foto, video, jadi ribet,” kata Aloy dalam podcast tersebut.
Menanggapi keluhan itu, Praz Teguh langsung memperkenalkan solusi berupa SanDisk Phone Drive yang bisa digunakan di perangkat iOS maupun Android. Dalam suasana bercanda, Praz bahkan menyarankan agar Aloy mengenakan perangkat tersebut sebagai kalung agar “dapat project”. Candaan itu benar-benar dijalani Aloy sepanjang podcast, bahkan disertai aksi joget dan ajakan verbal agar SanDisk menanggapi momen tersebut.
Adegan spontan ini viral dan memicu gelombang respons netizen. Klip-klipnya tersebar luas di TikTok dan Instagram, memancing ribuan komentar serta parodi. SanDisk kemudian menangkap momentum itu sebagai fenomena budaya internet yang organik bukan hasil rekayasa iklan.
King Aloy sendiri dikenal sebagai figur yang dekat dengan kultur internet. Ia sempat viral lewat konten racikan Indomie goreng dan Indomie ayam bawang, serta gaya khasnya menjual buah dengan pendekatan humor.
Dari sisi performa, dampaknya terlihat nyata. Episode Kejar Setoran yang menampilkan King Aloy telah ditonton 2,9 juta kali dalam dua pekan, dan menembus 1 juta views hanya dalam tiga hari. Sementara itu, klip-klip hasil unggahan ulang dan user generated content (UGC) mencatat hampir 40 juta views. Konten di akun TikTok dan Instagram King Aloy sendiri melampaui 1,3 juta penayangan.
Lonjakan atensi itu berujung pada peningkatan kesadaran merek SanDisk. Netizen mulai aktif mencari tahu produk yang digunakan Aloy, bertanya di kolom komentar, hingga mengikuti sesi live shopping. Efeknya semakin kuat setelah SanDisk merilis konten resmi pasca-penetapan King Aloy sebagai Wajah Campaign TechShift, termasuk template CapCut yang memungkinkan pengguna TikTok membuat versi konten mereka sendiri.
Melalui pendekatan ini, SanDisk tidak hanya mengandalkan iklan satu arah, tetapi mengaktifkan partisipasi komunitas. Campaign TechShift tumbuh dari bawah dari humor, spontanitas, dan dinamika kultur digital hingga berubah menjadi mesin distribusi pesan merek yang masif.
